Ako ste mislili da 2025. godina ne može biti luđa, svet strimovanja je imao još jedno iznenađenje u rukavu pre kraja godine.
Netfliks, već najveća striming platforma sa preko 325 miliona pretplatnika, napravio je hrabar korak akvizicijom filmskih i televizijskih studija Vorner Brosa, kao i HBO-a, HBO Maksa i drugih kompanija. Sporazum, objavljen početkom decembra, okupiće neke od najlegendarnijih franšiza, kao što su Igra prestola, Hari Poter i DC Komiksi, između ostalog, sve pod jednim krovom.
Obim ovog mega posla zapanjio je posmatrače industrije. Ne samo da je istorijski po svojoj veličini, već se predviđa i da će poremetiti Holivud kakav poznajemo.
Ovde smo da analiziramo šta se tačno dešava sa sporazumom Netfliksa i VBD-a, uključujući najnovija dešavanja, šta je na kocki i šta bi moglo da se desi.
Šta se do sada dogodilo?
Sve je počelo u oktobru kada je Warner Bros. Discovery (WBD) otkrio da istražuje potencijalnu prodaju nakon što je dobio neželjeno interesovanje od nekoliko velikih igrača u industriji.
Godinama se WBD bori sa teretom milijardi dolara duga, što je pogoršano opadanjem gledanosti kablovske televizije i žestokom konkurencijom striming platformi. Ovi finansijski pritisci primorali su kompaniju da razmotri velike strateške promene, uključujući prodaju svoje imovine u sektoru zabave jednom od svojih rivala.
Proces nadmetanja brzo je postao konkurentan. Nekoliko velikih igrača videlo je potencijal u akviziciji medijskog giganta. Paramount i Comcast pojavili su se kao ozbiljni kandidati, a Paramount je u početku smatran vodećim kandidatom.
Ali na kraju, upravni odbor Vorner Brosa (WBD) je utvrdio da je Netfliksova ponuda bila najprivlačnija, uprkos tome što je Paramaunt ponudio približno 108 milijardi dolara u gotovini. Paramauntova ponuda je imala za cilj da kupi celu kompaniju, dok se Netfliksova ponuda posebno fokusirala na filmsku, televizijsku i striming imovinu.
Pored toga, Netfliks je nedavno izmenio svoj sporazum na ponudu u gotovini po ceni od 27,75 dolara po akciji Vordner Brosa, dodatno uveravajući investitore i otvarajući put za nastavak transakcije. Vrednost transakcije je približno 82,7 milijardi dolara.
Žestoka borba za nadmetanje
Čak i nakon što se Netfliks pojavio kao preferirani kupac, tenzije sa Paramauntom su ostale visoke, jer je rivalska kompanija nastavila da se bavi imovinom Vorner Brosa.
Paramaunt je nekoliko meseci istrajavao u pokušajima da kupi Vordner Brosa. Ipak, upravni odbor je više puta odbijao njihove ponude, navodeći zabrinutost zbog velikog duga Paramaunta i povećanog rizika povezanog sa njihovim predlogom. Upravni odbor je primetio da bi Paramauntova ponuda ostavila objedinjenu kompaniju opterećenu sa 87 milijardi dolara duga, rizik koji nisu bili spremni da preuzmu.
Prošle nedelje, Paramaunt je podneo tužbu tražeći više informacija o sporazumu sa Netfliksom. Kompanija i dalje tvrdi da je njihova ponuda daleko bolja.
Regulatorne prepreke
slika kupole američkog Kapitola na crvenoj pozadini
Izvori slika: Brajs Darbin/TechCrunch
S obzirom na neviđeni obim i uticaj sporazuma na tržište, regulatorna kontrola je intenzivna i ostaje značajna prepreka za zaključivanje transakcije. Ranije ove nedelje objavljeno je da će ko-izvršni direktor Netfliksa Ted Sarandos svedočiti pred odborom Senata SAD o sporazumu, što ističe koliko ozbiljno zakonodavci shvataju ove zabrinutosti.
U novembru, istaknuti zakonodavci – senatori Elizabet Voren, Berni Sanders i Ričard Blumental – izrazili su svoju zabrinutost Odeljenju za antimonopolsku zaštitu Ministarstva pravde, upozoravajući da bi tako masovno spajanje moglo imati ozbiljne posledice po potrošače i industriju u celini. Senatori tvrde da bi spajanje moglo dati novom medijskom gigantu prekomernu tržišnu moć, omogućavajući mu da podigne cene za potrošače i uguši konkurenciju.
Ukoliko regulatori blokiraju akviziciju, Netfliks bi bio obavezan da plati naknadu za razdvajanje od 5,8 milijardi dolara. Ostaje nejasno da li bi Vorner Bros. ostao nezavisna kompanija ili bi ponovo razmotrio prethodne predloge za akviziciju.
Zabrinutost unutar industrije
Reakcije industrije zabave bile su uglavnom negativne. Američko udruženje pisaca je među najglasnijim kritičarima, zahtevajući da se spajanje blokira iz antimonopolskih razloga.
Pored toga, insajderi se brinu da će akvizicija izbaciti nezavisne kreatore i raznovrsne glasove iz pažnje, što će na kraju suziti spektar priča koje se pričaju. Postoji i široko rasprostranjena zabrinutost zbog potencijalnog gubitka radnih mesta i nižih plata.
Za kreatore i bioskope, neizvesnost ostaje oko rokova za prikazivanje. Ko-izvršni direktor Netfliksa, Ted Sarandos, izjavio je da će se svi filmovi planirani za bioskopsko prikazivanje preko Vorner Brosa nastaviti po planu. Međutim, on je takođe nagovestio da bi se vremenom rokovi za prikazivanje mogli skratiti, a filmovi bi stigli na striming platforme ranije nego ranije.
Šta bi pretplatnici trebalo da znaju?
Šta sve ovo znači ako ste pretplatnik na Netflix ili HBO Max?
Rukovodioci Netflix-a su uverili gledaoce da će poslovanje HBO-a ostati uglavnom nepromenjeno u bliskoj budućnosti. U ovoj fazi, kompanija kaže da je prerano za bilo kakve definitivne najave o potencijalnim paketima ili integraciji aplikacija.
Što se tiče cena, Sarandos je izjavila da neće doći do neposrednih promena tokom perioda regulatornog odobrenja. Međutim, pretplatnici treba da budu svesni da je Netflix istorijski redovno povećavao cene pretplata, tako da su povećanja cena moguća nakon što se akvizicija finalizuje. Netflix ima tendenciju da povećava svoje cene svake godine ili dve.
Kada se očekuje da će se posao zaključiti?
Sporazum Netflix-WBD još uvek nije konačan.
Glasanje akcionara WBD-a očekuje se oko aprila, a očekuje se da će se posao zaključiti 12 do 18 meseci nakon tog glasanja. Međutim, regulatorna odobrenja su još uvek u toku, a ispitivanje bi moglo da oblikuje konačni ishod.
Pratite nas…